每年 9 月 IFA 开展之前，主办方会在柏林办一场全球启动发布会（Kick-Off Press Event）。2026 年这场办在 6 月 30 日，地点是柏林的 Futurium 博物馆：台下有 300 多位科技记者、广播媒体和内容创作者，用英语和德语，有主题演讲，也有体验区。
这类发布会有时会留出一个品牌登台的机会。2026 年只给一个品牌，主办方想找的是能代表未来趋势的具身智能或机器人品牌。机会很少，听起来也很诱人。但在付钱之前，我们建议先问清楚下面 5 件事。
1. 你的产品，30 到 60 秒能演示出来吗？
登台通常是和主旨演讲嘉宾互动，再加一段 30 到 60 秒的展示。能“动”的产品，比如机器人，几十秒就能让台下记住；靠参数、靠长期使用才看得出好的产品，台上一分钟很难讲清楚。
2. 台下的 300 多位记者，有多少是你的目标市场？
先要一份到场媒体的类型和国家分布。你想进德语区，就看德国、奥地利和瑞士的媒体有多少；你卖家电，就看有没有生活方式和消费类媒体。
3. 电视采访：几家、什么语言、谁来讲？
2026 年的套餐里，发布会后安排了 5 家电视台的群访。要问清楚是哪几家、在哪个国家播。德国电视台通常需要德语受访，品牌要提前准备一位能用德语讲清楚产品的发言人。
4. 素材拿到手，能马上用吗？
2026 年的套餐包括一条 60 秒的精彩视频、2 条 15 秒短视频和 20 张现场照片。要确认的是：品牌有没有使用权、能不能用在独立站和广告里、多久能拿到。登台只有一分钟，素材却可以用一整年。
5. 曝光数字，是整个展会的，还是你的？
主办方的材料里，常见动辄上千亿次的全球曝光、几亿人次的电视触达。这些是整个展会和合作媒体的总量，不是一个品牌登台能拿到的数。判断值不值得，看的是写进合同的具体动作：几分钟、几家采访、几条素材。
最后：发布会之后怎么接上
6 月底登台，离 9 月开展还有两个多月。这段时间正好用来和台下见过你的记者保持联系，让 9 月的邀请函变成“之前见过的那个品牌”。否则，台上那一分钟很快就会被忘掉。具体做法，可以看《IFA 高人气品牌，都做对了这四件事》。
